“企业粉丝经济”模式下的不正当竞争行为及法律规制研究OACHSSCD

数字经济浪潮推动下,传统粉丝文化在企业主导下逐渐演化为复合型商业竞争模式,即“企业粉丝经济”。该模式通过企业主导、粉丝执行、平台支撑的三角结构,将情感联结转化为市场竞争工具,引发竞争行为的系统性异化。这一新型竞争形态深度模糊了经营者、消费者与传播媒介之间的传统法律边界,导致传统规制框架在主体归责、行为定性与损害量化层面陷入困境。因此需立足于行为规制与动态利益衡量的双阶分析范式,解构企业、粉丝与数字平台的三角主体关系,剖析情感、资本与技术三元耦合催生的组织化模糊特质,并梳理“企业粉丝经济”中的不正当竞争形态及法益侵害逻辑。在此基础上,从法律要件的弹性调适、技术赋能的损害评估革新与多元共治体系的协同构建三个维度,搭建适配该新型商业模式的规制框架。