农产品供应链内部融资与农户直播渠道引入策略研究OACHSSCD

立足数字农业与直播新零售发展背景,构建由单一资金约束农户与单一零售商组成的供应链博弈模型,通过引入直播销售渠道,采用供应链内部融资模式缓解农户资金压力,研究农户最优直播策略与零售商最优融资策略对供应链均衡决策与成员利润的交互影响。结果表明:生产成本对渠道定价的影响具有明显的融资模式异质性;仅在贸易信贷模式下生产成本突破临界值时,直播模式下农户定价低于无直播模式;其余情形中直播模式下全渠道定价均更高。不受融资模式的影响,直播销售决策恒为农户利润最优策略;只有在低融资利率、高分红比例或低分红比例且低生产成本的约束条件下,农户直播才能够实现供应链利润的帕累托改进。当农户初始资金水平介于双阈值划定的中等区间时,零售商的最优融资策略能够同步实现农户利润最大化。