中医药文旅融合中文化转译的问题与优化路径OA

中医药文旅融合是中医药文化传播和健康服务拓展的重要形式。针对当前研究与实践中概念泛化、学理阐释不足、体验活动短时化和评价导向流量化等问题,从文化转译视角分析中医药文旅“知识-实践-价值”的转化过程,认为文化转译应以中医学术本体为基础,通过知识转译、实践转译与价值转译,使中医药由专业话语转化为公众能够理解、参与并形成认同的文化表达。以文化解释、空间嵌入和叙事建构为实现路径,并以“认知-体验-认同”作为观察文化转译成效的基本线索,分析中医药文旅融合中文化转译在本体性、生活化、时尚化与国际化方面的不足,提出完善学理阐释、拓展生活实践场景、更新媒介表达和加强跨文化阐释等优化路径,以推动中医药文旅由知识展示走向生活实践,由短时体验走向稳定认同。