产品视域下马克思主义大众话语体系的基本范式和优化策略OACHSSCD

数字时代,马克思主义大众话语的传播生态发生了结构性变革,"以生产者为中心"的单向灌输型话语已难以适应这种生态,亟须引入"以受众为中心"的产品视域,重新审视和优化马克思主义大众话语体系.在产品视域下,马克思主义大众话语体系的基本范式包括:"国家、社会和个人"相互结合的产品内容、"政治、学术和生活"相互贯通的产品类型、"文本、视听和互动"相互支撑的产品形态.而基于这一范式反观"以生产者为中心"的单向灌输型话语,可以发现其存在三大问题:内容层面出现供需错配、言说方式存在不同短板、呈现形态显露多重问题,影响了马克思主义大众化进程.对此,应通过优化话语产品内容、升级话语产品类型、丰富话语产品形态,构建契合当代传播规律的马克思主义大众话语体系.