文化消费视域下潮玩IP的人格化构建路径OACHSSCD

潮玩IP形象可承载文化传播工作,也能承接大众情绪共鸣.MBTI人格划分在青年群体中形成传播广泛的社交符号,可以为潮玩IP的情感设计提供可行思路.本文选取泡泡玛特合作形象NYOTA,别名塔塔,围绕其INFP人格定位展开分析,结合品牌推出的松软生活、自在生长两套盲盒产品,综合符号学、情感设计等相关理论,拆解人格设定在 IP 形象塑造、故事内容搭建、用户互动、文化价值传递各个环节起到的作用.分析得出,INFP 人格的各类特质,和 NYOTA 天马行空、想象力丰富的人物形象高度贴合,拉近IP和消费群体之间的情绪联结,能够为潮玩 IP 创新设计提供理论参考与落地思路.