文旅融合视角下昆明红嘴鸥IP的品牌策略研究OACHSSCD

近年来,在文旅融合纵深发展的背景下,城市 IP 形象的战略价值日益凸显,红嘴鸥作为昆明专属生态信使,承载独特的生态价值与文化内涵,已然成为昆明市标志性文化符号与城市旅游名片.本文立足文旅融合视角度,以《"十四五"旅游业发展规划》为分析依据,系统剖析昆明红嘴鸥 IP 的品牌运营策略,厘清红嘴鸥与昆明城市文化之间的内在关联,阐明其在生态旅游发展、城市品牌塑造中发挥的独特作用.从 IP 形象设计、文化传播、品牌构建三个维度探究红嘴鸥 IP实现品牌化的具体路径;提出可通过开发文创衍生产品、策划红嘴鸥主题文化活动等方式,提高红嘴鸥 IP 符号的公众知名度和文化影响力.结合昆明文旅产业当下发展现状,红嘴鸥 IP 在品牌化建设过程中需坚守生态保护底线,推动文旅产业深度融合,助力昆明打造具备国际影响力的生态旅游城市文旅 IP.