农产品直播平台AI中医数字人形象推荐对功能性农产品消费意愿的影响OA

为研究农产品直播平台AI中医数字人形象推荐对功能性农产品消费意愿的影响,通过收集1090个有效样本,采用4个实验,研究AI中医数字人形象和功能性农产品的交互作用对消费意愿的影响机制。研究发现:1)AI中医数字人形象和功能性农产品对消费者购买意愿的影响存在交互效应。2)感知价值在AI中医数字人推荐与功能性农产品对消费者购买意愿的交互影响中起中介作用。3)调节效应方面,对于养生保健型,当消费者处于个体感知焦虑时,传统AI中医数字人推荐对消费者购买意愿的影响显著高于现代AI中医数字人。对于特殊调理改善型,当消费者处于负面后果焦虑时,现代AI中医数字人对消费者购买意愿的影响显著高于传统AI中医数字人。据此,本研究从直播平台中医数字人推荐、功能性农产品分类、企业直播营销策略等方面提出相应的建议。