区域公用品牌如何促农增收?——基于沙窝萝卜的扎根理论与实证研究OA

为揭示农产品区域公用品牌促进农户增收的内在机理及效应,以沙窝萝卜为例,运用扎根理论系统构建其品牌促进农户增收的机制模型,进而采用结构方程模型(SEM)对增收效应及各机制路径的作用程度进行实证检验。研究发现:(1)沙窝萝卜区域公用品牌通过“品牌建设—市场增值—利益共享—产业拓展—持续增收”的整合作用路径,实现了从地域资源到农户收入的品牌价值传导,构建了具有地方特色的农业品牌促农增收模型;(2)区域公用品牌建设对农户增收具有显著正向影响,具体而言,品牌建设通过完善利益联结机制、提升市场竞争力、提高产品溢价、延伸产业链条4条路径显著促进农户增收,其中产品溢价效应最为突出,其次为市场竞争力,再次为利益联结机制与产业链延伸。为进一步发挥区域公用品牌的增收作用,应深入挖掘沙窝萝卜的历史文化内涵,夯实品牌溢价基础,持续推动科技赋能与可持续发展,不断完善利益共享机制,强化农户在品牌价值链中的参与,并适度推动产业链整合与延伸,形成品牌发展与农户增收的良性互促格局。