中国茶品牌建设中的“价值观叙事”——基于文化资本与文化战略理论的思考与分析OA

在中国茶产业高歌猛进、深耕国内市场、复兴国际市场的进程中,如何通过有效的叙事策略实现从地域特产到文化品牌的跨越,是亟待思考与践行的重要议题。文章以布尔迪厄文化资本理论与霍尔特文化战略理论为分析工具,厘清“价值观叙事”的概念内涵,梳理中国茶价值观叙事的历史演进,通过对比国际与中国茶品牌的叙事实践,提炼其内在逻辑,提出中国茶品牌应聚焦“文化资本人群”,通过构建亚文化群体实现文化资本滴漏式传递,建立多元融合叙事体系,并强调长期主义对价值观叙事的重要性。