海河文化视域下天津农产品文创包装的地域视觉符号构建研究OA

在乡村振兴、文旅融合的大背景之下,天津农产品包装出现了诸多问题,像是同质化现象严重,地域特色有所缺失,辨识度也不够高。针对这些情况,本文先是借助文献研究、实地调研的方式,梳理海河文化的脉络、审美特质,进而提炼出地域意象。然后基于符号学来分析当下的状况,提出关于文化视觉符号的提取、转译、叙事策略,从而形成一套系统的设计方法。以包装设计实践作为例子,把海河水系的形态、天津的情感风貌转化成现代视觉语言,为海河文化的创新传承提供具体的视觉载体、实践范式。研究显示,地域文化的帮助是提高农产品品牌核心竞争力的关键所在,聚焦海河文化建立地域视觉符号并且应用到现代包装设计中的方法,能够解决现存的问题,同时具备品牌提高、文化传承这两方面的价值。