媒介地方感在农产品包装中的建构路径研究:基于AHP与定向内容分析OA

针对当前地理标志农产品包装中普遍存在的同质化、地方文化转译偏差及情感价值传达不足等问题,本文引入媒介地方感理论,探讨其在农产品包装设计中的建构路径。本文以太平猴魁茶为研究对象,构建“理论推导—AHP量化分析—在地认知挖掘—视觉转译实践”的研究框架。首先,基于地方依赖、地方依附与地方认同三个核心维度,构建农产品包装设计维度体系,并运用AHP法进行权重分析;其次,通过田野调查提取高频意象关键词,采用定向内容分析进行理论导向编码,并结合词频占比与AHP专家评价结果进行综合显著度排序;最终对太平猴魁高频意象词进行视觉化演绎,为地理标志农产品包装的在地性塑造与地域文化价值表达提供可参考的方法论框架与设计路径。