超现实主义广告、人工智能显著性与品牌创新性评价OACHSSCD

超现实主义凭借独特的视觉表现力,正成为广告创意中一种重要的风格范式。人工智能(AI)既为这类广告的落地提供了技术支撑,也深刻重构了受众的视觉感知。那么,超现实主义广告是否会促进消费者AI显著性?AI显著性又如何影响广告和品牌感知?这些问题尚无研究关注。本文基于图式一致性理论,探究了广告风格(超现实主义与现实主义)对AI显著性的影响,以及AI显著性对品牌创新性评价的作用机制。通过探索性文本分析和实验室实验发现,与现实主义广告相比,超现实主义广告会明显提高AI显著性,并通过广告想象力提升品牌创新性评价。进一步研究发现,上述效应在高AI生活沉浸的消费者中更为明显。本文的研究将广告风格与AI显著性建立理论联系,厘清了二者作用于品牌创新性评价的内在逻辑,同时为品牌合理运用超现实主义广告风格、优化AI广告策略提供实践指导。