“出海”与“回航”:全球地方视域里的中国潮玩文化传播——以泡泡玛特为个案OA

全球化语境下以泡泡玛特为代表的中国潮玩已成为融通异质文化、推动“全球地方感”生成的重要出海媒介。然而,现有研究往往聚焦出海媒介对国家形象的建构与传播,忽视了海外国家对出海媒介的反向影响。文章借助地理学相关理论,以泡泡玛特所带来的潮玩文化为个案,运用民族志(非参与式观察、半结构化访谈),对海外6国受众展开实证研究,考察中国潮玩文化对外传播的模式与成效。研究发现,中国潮玩在出海过程中主要借助媒介化与空间化实践,在潮玩设计、传播等过程中通过符号融通与跨越边界,有效连接中外多元文化,构建起多维的国际叙事空间。在传播成效上,中国潮玩的文化吸引力、非同质性以及受众的身体实践与情感依恋共同形成了“全球地方芭蕾”,实现了中国潮玩文化的有效“回航”。中国潮玩的全球化传播并非单向的文化输出,而是通过跨文化的空间交互与全球互助网络的构建,促成全球地方多向、非均衡的共生,为潮玩这一物质媒介建构包容与共鸣的全球文化景观提供了切实的经验证据。