考虑消费者产地偏好的企业外包转移策略OACHSSCD

随着传统制造区域(如中国)生产成本的上升,越来越多的企业将生产外包转移到成本较低的新兴制造区域(如东南亚地区)。然而,新兴制造区域生产的产品质量的不稳定会导致消费者在购买产品时存在基于外包产地的差异化偏好。本文考虑由国内合同制造商、国外合同制造商、跨国企业和本土企业构成的供应链。传统外包下,跨国企业和本土企业将生产外包给同一国内合同制造商。转移外包下,跨国企业决定将外包转移到国外合同制造商。结果发现,(1)消费者的产地偏好和外包转移比例会显著影响跨国企业的外包转移策略。当消费者的产地偏好水平和外包转移比例较高时,跨国企业将从外包转移策略中获益。(2)当外包转移比例较高时,国内合同制造商反而受益于外包转移策略。(3)跨国企业、本土企业和国内合同制造商在一定条件下可以实现三方共赢的局面。(4)国内(国外)合同制造商可以利用批发价格的先发优势获得更高的利润。(5)产品替代率的增强不利于共赢,但是消费者转移购买比例的提高则有益于共赢的实现。