节水宣传信息受众关注黏性影响机理研究OACHSSCD

随着社交媒体在节水宣传中的作用日益凸显,如何提升居民对节水宣传信息的关注黏性,是当前稳步提升全社会节水意识和节水能力亟须探索的问题。为探究节水宣传信息受众关注黏性的多维驱动因素及影响机理,基于扎根理论,对收集的访谈数据、网络爬虫数据、文献资料等进行三级编码,提炼社交媒体情境下节水宣传信息受众关注黏性的影响因素,并构建相应的影响机理模型。结果表明:动机激发、意愿驱使、能力支撑、受众感知、情绪唤醒均能直接影响节水宣传信息受众关注黏性;情绪唤醒和意愿驱使在受众感知与受众关注黏性间发挥链式中介作用;动机激发、意愿驱使在能力支撑与受众关注黏性间发挥部分中介作用;动机激发对受众关注黏性的影响受情境支持的调节。本研究有助于完善节水宣传信息受众关注理论体系,对推进节水型社会建设具有重要的理论价值和实践意义。