区域公用品牌与数字销售渠道对森林食品收入的影响及协同效应研究OACHSSCD

森林食品是林农增收和生态产品价值实现的重要载体,但质量信息难识别、市场触达不足和“优质难优价”等问题制约其市场价值转化。基于信息不对称理论和信号传递理论,利用2023年浙江、江西2省516户森林食品经营农户调查数据,分析区域公用品牌与数字销售渠道对森林食品收入的影响、作用路径及协同效应。研究发现:区域公用品牌和数字销售渠道均显著提高森林食品销售收入,且主要通过提升销售价格促进农户增收;采用倾向得分匹配、替换被解释变量和缩尾处理后,研究结论仍较为稳健。进一步分析表明,区域公用品牌与数字销售渠道的协同效应具有渠道差异,区域公用品牌和私域渠道的交互效应不显著,相比之下,公域渠道更有利于放大区域公用品牌的增收作用。异质性分析发现,合作组织参与能够放大区域公用品牌的增收效应,未参与合作组织的农户则更依赖数字销售渠道实现提价增收。研究表明,森林食品增收需要促进品牌信号、数字渠道和组织化经营的有效衔接。政策上,应完善区域公用品牌授权管理和质量监管机制,提升公域平台运营能力,并通过合作社、村集体和龙头企业带动农户共享区域公用品牌和数字销售渠道资源。