红色旅游体验对旅游者行为意向的影响机制研究——基于红色情感和国家认同的链式中介效应OACHSSCD

在国家政策的强力支撑与市场多元需求的驱动下,红色旅游蓬勃发展,成为红色文化传承的重要载体,深刻理解红色旅游体验对游客行为意向的影响,对于促进该产业的高质量发展具有重要的意义。从红色旅游体验的视角,基于信阳市红色旅游系列景区的493份有效问卷,运用实证分析检验了构成红色旅游体验的历史文化体验、环境体验和沉浸式体验3个维度是如何通过对红色情感和国家认同而影响旅游者行为意向的。结果表明:(1)红色旅游体验历史文化体验和环境体验对旅游者行为意向产生显著正向影响;(2)红色旅游体验对国家认同和红色情感产生显著正向影响,国家认同对旅游者行为意向产生显著正向影响;(3)红色情感和国家认同在红色旅游体验与旅游者行为意向之间起着单独中介作用,同时也具有链式中介的作用;(4)政治面貌在红色旅游沉浸式体验在红色情感和国家认同的影响路径中起到积极的正向调节效应。