情感经济视角下文化IP的营销路径——以《哪吒之魔童闹海》为例OA

在情感经济成为主导消费模式的新阶段,文化IP营销如何超越短期流量、构建长效情感联结,已成为文化产业实现价值跃升的紧迫课题。基于情感经济理论构建分析框架,以《哪吒之魔童闹海》为研究对象,采用案例分析法系统剖析其营销实践。研究发现该IP通过创意内容激发共鸣、场景体验深化沉浸、用户共创构建传播链路、圈层互动触发传播、线下衍生实现转化的五维路径,成功将情感价值注入营销全链条。基于此,文化IP的长效运营应致力于构建IP情感定位系统以确立价值核心、设计可视化的用户情感劳动路径以优化价值共创、打造可持续的情感资本运营模式以实现价值保值增值。本研究为文化行业从功能营销转向情感营销提供了理论框架与实践指引,亦有助于规避营销的短视行为。