旅游短视频情绪强度对旅游意愿的影响:来自行为和EEG的证据OACHSSCD
新电商模式下,旅游商家与短视频博主积极合作进行促销。本研究聚焦情绪表达这一情感因素,结合情景测试与脑电两种实验方法,探究短视频情绪表达强度对旅游意愿的影响及情绪易感性的调节作用。结果显示:短视频强情绪表达下旅游意愿更强,反映为更强的自我报告行为意愿及与趋近动机相关的FAA指数,且该效应在高情绪易感性的消费者中更为显著。本研究拓展了情绪表达在旅游短视频领域的积极作用,为旅游短视频的宣传提供了理论与实践指导。
张武科;牛婉姝;解兆涵
宁波大学商学院,宁波315211宁波大学商学院,宁波315211宁波大学商学院,宁波315211
社会科学
旅游短视频情绪表达情绪易感性旅游意愿
《应用心理学》 2026 (3)
P.252-262,11
浙江省哲学社会科学规划“高校基本科研业务费改革”专项课题(25NDJC038YBMS)浙江省哲学社会科学规划年度规划青年课题(24NDQN129YBM)浙江省哲学社会科学规划年度课题(26NDJC026YBMS)宁波市哲学社会科学规划课题(G2025-3-02)。
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