基于AHP的太和香椿网络营销策略影响因素及对策分析OA

安徽省阜阳市太和县是我国香椿的主要种植地之一,多年来以市场为导向,以效益为中心,大力支持香椿产业发展,其已成为太和县经济支柱产业之一.以太和香椿为研究对象,采用问卷调查法与AHP层次分析法,从优势、劣势、机遇、挑战4个维度开展太和香椿网络营销策略影响因素的定性、定量分析.结果显示,挑战因素权重最高(Wi=0.386 8),其中专属线上渠道建立难、专业人才培养难是核心问题;而香椿产品品牌建设不成熟和当地政府对太和香椿产品的扶持也是属于较为重要的因素;产品价值高等为太和香椿网络营销的主要优势.提出需通过品牌建设、品种研发、搭建专属网站、培育专业人才等方式,提升太和香椿市场竞争力,优化太和香椿的网络营销策略.