平台生态视域下主流媒体的用户互动模式差异研究OA

[目的]探究平台生态差异对主流媒体跨平台内容、形式与用户互动模式的影响,为主流媒体跨平台长效传播提供参考.[方法]以央视新闻在抖音和B站的跨平台实践为案例,采用内容分析法与统计分析法开展对比研究.[结果]平台生态显著塑造主流媒体的内容适配策略与用户互动行为,两个平台的视频主题分布、互动强度、评论行为特征均存在显著差异,不同主题的互动效果呈明显平台分化.[结论]验证了平台生态与媒体内容的双向适配逻辑,主流媒体平台化运营需从"内容分发"转向"生态适配",以差异化策略优化传播效能.