当下社会,正处于消费代际更替、媒介环境变迁与新消费模式持续发展的阶段,中国老字号品牌普遍面临着与年轻用户连接减弱的问题.老字号品牌建设、跨界传播与品牌真实性重塑已成为当前学界和业界关注的重要议题.基于此,本文从用户体验视角出发,采用文献分析法与比较分析法,对中国老字号品牌年轻化的现实状况、主要困境、影响因素及优化路径进行研究.以当代方式重构品牌与年轻用户之间的体验关系.
作者：董继枫
作者单位：昆明理工大学
中文关键词：老字号品牌用户体验品牌年轻化体验断层优化路径
刊名：《品牌研究》 2026 (15)
页码/页数：10-12,3
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