文化折扣下中国古装影视品牌跨文化传播研究OACHSSCD

中国古装影视是中华文化出海的核心品牌载体,而文化折扣成为制约其跨文化传播与品牌价值提升的关键瓶颈.本文以文化折扣理论为分析框架,结合品牌传播、跨文化传播相关理论,采用文献研究法、案例分析法与跨文化文本分析法,系统剖析中国古装影视品牌在跨文化传播中面临的困境,并以《甄嬛传》《琅琊榜》为典型案例展开实证检验,最终提出面向品牌传播效能提升的优化路径.研究发现,语言翻译失真、价值观错位、叙事形态不适配与国际品牌运营薄弱共同催生文化折扣.通过语言本土化、内容普适化、产品适配化与品牌运营升级,可有效降低折扣并实现文化增值.