感知价值理论视角下农户绿色农业生产意愿研究——社会互动的双重调节效应OACHSSCD

解析农户参与绿色农业生产的心理机制,对于激活微观主体动能、推动政策落地增效非常重要。基于感知价值理论,以河南省4个产粮大县623户农户为样本,实证分析农户感知利益、感知风险对绿色农业生产意愿的影响路径与社会互动在其中的调节效应,揭示乡土社会情境下的农户决策逻辑。结果表明:①农户对绿色农业的感知利益显著提升其感知价值与生产意愿,而感知风险则产生抑制作用。②感知价值在感知风险影响农户绿色农业生产意愿路径中发挥中介作用。③社会互动呈现双重调节效应。一方面因群体压力削弱感知利益对生产意愿的正向驱动;另一方面通过风险的社会放大效应,显著加剧感知风险对生产意愿的负向影响。基于此,建议通过规模化经营强化经济激励、完善技术服务体系降低风险阈值、优化宣传策略提升价值认同,并引导社会互动发挥正向调节功能,从而激发农户参与绿色农业的内生动力,助力农业绿色转型。