社会工作服务机构短视频品牌运营策略优化研究OA
在流量社会背景下,移动短视频为社会工作服务机构进行品牌运营提供了新路径.基于AARRR漏斗模型构建适用于社会工作服务机构的分析框架(AITVP),采用网络调查法与内容分析法,对14 个社会工作服务机构抖音账号进行剖析,在审视其品牌运营现状的基础上,发现其存在数字化布局不足、内容与关系运营失效,以及转化路径缺位等问题,其根源在于传播动力、专业叙事能力及转化机制的缺位.基于此,应系统性优化传播策略:推动认知转变与能力建设,提升内容质量与叙事能力,深化互动与社群运营,设计原生性转化路径,构建可传播内容与激励体系等.
闻英;弓澎涛
郑州轻工业大学 马克思主义学院,河南 郑州 450001郑州轻工业大学 政法学院,河南 郑州 450001
社会科学
短视频社会工作服务机构品牌运营AARRR漏斗模型
《郑州轻工业大学学报（社会科学版）》 2026 (3)
64-70,7
国家社科基金项目(25BHS044)
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