乡村区域品牌叙事设计研究与实践——以湖州横山坞村为例OA

为破解现存乡村区域品牌同质化、文化内涵不足等难题,塑造品牌差异化竞争力,研究立足叙事设计理论,从叙事主题提炼、叙事表达选择、叙事系统构建三方面提出设计策略,形成乡村区域品牌叙事设计方法模型。并以横山坞村区域品牌为实践案例,构建了以“在坞里”为主题,以共时叙述情节与“外观—功能—行为”叙事途径为叙事表达,同时将“初到—熟识—畅谈”的消费者认知链路作为叙事情境的乡村区域品牌叙事设计,探讨了乡村区域品牌结合叙事设计的产业实践。该方法有利于实现消费者情感共鸣,激活乡村区域品牌文化价值,为未来乡村区域品牌实践提供了清晰可行的理论框架与实践路径。