从历史性场域到流动场域:广州南沙天后宫妈祖文化数字传播机制研究OA

南沙天后宫作为华南地区重要的妈祖文化载体,在数字媒介的推动下,正经历由“历史性场域”向“流动场域”的转变。文章以游客感知为切入点,将其作为理解空间体验与文化传播效果的重要线索,基于3838条网络文本与22份半结构式访谈,运用扎根理论、词频分析与情绪识别方法,构建了由内容转译、空间承载、体验反馈与传播创新组成的场域转化模型。研究发现,游客关注重心正由参与祭祀转向建筑景观、视觉呈现,文化资本在数字平台中被重组为更具符号化特征的传播内容,传播动力由线下在地参与逐步转向线上再传播。场域转化呈现“视觉强化-仪式弱化”的结构特征,文化内涵在传播中被压缩为景观符号,线上传播热度与线下信仰体验之间出现脱节;平台算法与流量机制加速了文化资本的转化,使传播更趋向可见性与互动性。在此基础上,研究揭示内容呈现、空间使用与游客反馈之间的循环关系,即线下实践为传播提供内容来源,线上再传播反向影响空间组织与活动策划,形成持续演化的场域运行机制。在理论层面,研究将“媒介资本”纳入场域分析;在实践层面,为文化内容表达与空间优化提供参考路径。