中国出版“走出去”进程中国家形象海外传播的理论逻辑与现实特点OACHSSCD

在全球化、数字化与网络化深度融合与交织共进的当代语境下,中国出版“走出去”进程中的国家形象海外传播具有独特的理论逻辑与现实特点。理论逻辑揭示了中国出版“走出去”传播国家形象的理论必然性和内在规定性,主要体现为:符号逻辑通过表意、编码与叙事,借助符号特点赋能国家形象的媒介呈现与多元表达;载体逻辑依靠物质具象、内容形式与流通渠道,构建国家形象传播的物质与渠道基础;受众逻辑从读者群体、多元特点及阅读效果三个维度奠定国家形象传播的受众基础。数字技术的深度嵌入使这种传播呈现独特的动态特点:主题呈现从单一叙事转向多维表达,内容符号实现从传统到现代的转型,传播主体由政府主导走向多元主体协同共创,叙事逻辑从阐释依附迈向话语自觉,传播渠道从单一路径依赖拓展为多元融合共生,受众定位从宽泛覆盖转为精准聚焦。这些特点的呈现,为数字技术的深度介入指明了驱动方向、昭示了未来空间,有利于提升中国出版的国际传播能力及国家形象的海外传播效能。