美国总统大选中的新媒体政治营销研究OACHSSCD

数字时代政治传播形态的深刻变革为美国总统大选政治营销提供了新范式,特朗普的总统竞选团队将新媒体政治营销推向精准化发展的新阶段。锚定目标选民、搭建新媒体传播矩阵、与网络“意见领袖”合作等系统性策略,拓展政治营销渠道,提升渗透效能,都对特朗普胜选起到了重要作用。深入剖析特朗普总统大选团队的策略实践可见,社会文化语境、候选人特质与数字技术赋能构成的三重驱动机制,共同成就了此次新媒体政治营销。社会文化因素与技术赋能的作用,揭示了美国总统大选中政治营销的内在逻辑与运作规律,为理解数字时代政治营销的演化趋势提供了参考,也为我们观察美国政治提供了新的窗口。