基于BWM-改进CRITIC-FCE策略的农产品包装迭代设计研究OA

在乡村振兴持续推进与消费代际变迁的背景下,Z世代作为重要消费力量,其价值偏好正深刻影响着农产品包装的审美与功能导向。首先,基于对100名Z世代的半结构化访谈与问卷调查,构建了农产品包装迭代设计的评价体系;其次,运用BWM法计算主观权重,量化该群体对各设计指标的期望值,并结合改进CRITIC法获取客观权重,以反映实际关注程度;再次,通过可视化图表对比分析主客观权重,识别出关键需求指标;最终,以“孟岭富硒苹果”包装为例进行迭代设计实践,并借助FCE法评估设计成效。研究提出的“需求识别—权重分析—实践设计—成效评价”包装迭代路径,为乡村品牌建设与农业消费升级提供了方法支持。